隨著各家車企6月銷量的陸續公布，今年上半年的較量也已塵埃落定。乘聯會的數據顯示，今年上半年，中國乘用車市場同比增速僅為7.2%，相比去年同期的14.8%，增速明顯下降。

　　成績單一出，各種針對性的分析也接踵而至，無論是大眾近五年來的銷量首跌，還是日系品牌的逆勢上揚；無論是自主品牌的持續快速增長，還是豪華品牌冰火兩重天的境遇，上半年的銷售局面都已成定局。

　　目前已有多家車企開始調整下半年的銷售策略，以期提振銷量，完成既定的全年銷售任務。從目前情況來看，按照年度計劃發布新車、豐富產品是各家車企的共同選擇，另外，降低經銷商庫存壓力，刺激終端銷售也是緩解產銷關系的重要手段。

　　豐田 用新帶動

　　從今年上半年的銷量來看，豐田在華新車累計零售銷量為51.28萬輛，同比增長10.1%。其中一汽豐田銷售27.38萬輛，廣汽豐田累計銷售19.77萬輛，均呈現增長態勢。

　　對豐田來說，如果下半年能夠保持這一增長趨勢，完成全年目標將成必然。從一汽豐田的全年規劃來看，其下半年還將上市兩款新車型，分別是搭載2.0T發動機的全新皇冠，以及搭載豐田雙擎技術的混合動力版卡羅拉。

　　廣汽豐田上半年超額完成目標，其下半年即將推出的雷凌雙擎也非常值得期待。另外，廣汽豐田通過漢蘭達帶動凱美瑞、雷凌、逸致和致炫的營銷計劃也在推進之中。為促進銷售，近期廣汽豐田整合了金融、保險、二手車等關聯業務的支援，開展億元級購車季營銷活動，針對每一款車型的消費特點制定了對應的優惠購車政策。

　　北汽 深化新能源

　　依靠新能源汽車在上半年表現不俗的北汽集團，下半年仍是動作頻頻。北汽新能源營銷公司副總經理卜紅升表示，下半年即將上市的北汽新能源新車型就是EV260，其續航里程將達到260公里，同時北汽新能源公司對新能源汽車制造的關鍵零部件的配套產能也正在進行擴充。

　　另外，北汽與中石化的合作也在逐步推進。按照這個規劃，中石化將在9月底建設完成北京雙榆樹、東經路等地區的2-4座充換電站并進行示范運營，而后續將根據電動汽車推廣進行中環電站的配套建設，打造北京市充換電站群，并提供形式多樣的充換電結算模式。

　　奔馳 多車待發

　　上半年奔馳在中國的銷量為165321輛，同比增長23%。今年下半年，奔馳的戰略規劃仍然著重于新車型的引入，預計將有5款車型在華上市。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司銷售與市場營銷執行副總裁段建軍曾表示，在2015年下半年，奔馳將推出SUV、新命名體系的產品以及全新一代smart等多款車型。

　　現代 信心最重要

　　現代汽車今年上半年在中國市場的銷量下滑8.5%，情況并不樂觀。一進入下半年，北京現代迅速推出全新勝達，并新增三款2.0T車型，并將車型價格進行調整，降幅達3萬元。另外，北京現代還通過降低庫存為經銷商松綁的方式，進一步刺激終端銷售，與經銷商共渡難關，提振經銷商信心。據悉，下半年北京現代還會繼續推出一系列的市場動作，包括在產品結構、終端銷售等多方面進行積極調整，以提振經銷商和消費者信心。

　　上海大眾 基地升級

　　數據顯示，今年上半年上海大眾累計銷量達到93.8萬輛，完成全年190萬輛目標的49.4%，銷量穩居首位。今年下半年，上海大眾將進行生產基地的升級改造工作，或將對產量產生一定影響。在新車方面，下半年，上海大眾汽車繼續著眼推進后續新產品的布局，其已于日前推出新款朗逸、朗行和朗逸藍驅版。另外，斯柯達基于大眾MQB平臺打造的全新速派也將于年內上市。

　　一汽大眾 產能擴張

　　7月初，一汽大眾經歷了一場人事變動，銷售、公關等高官位置齊換防。產能布局也是一汽大眾下半年乃至本輪中期規劃的重點目標：今年上半年，一汽大眾在青島和天津的兩個新生產基地已分別動工，擁有30萬輛產能的佛山二期工廠已經進入設備安裝階段，長春發動機工廠一期已經建完、二期在建、三期也在規劃。

　　此外，從今年7、8月開始，一汽大眾的主力產品將逐步進入更新換代階段，包括大眾寶來、邁騰、奧迪A4L等，SUV、MPV車型也在規劃中。

　　廣汽本田 連接年輕

　　今年上半年，廣汽本田銷量與終端零售量逆市飄紅，雙雙實現大幅增長。其中，廣汽本田上半年累計銷量為244549輛，同比增長34.7%；終端零售量累計為287751輛，同比增長47.2%。

　　據了解，廣汽本田下半年將在穩健經營的同時，全力推進全年各項經營目標的達成。車型方面，下半年廣汽本田將推出全新鋒范和凌派中期改款。其中，全新鋒范將在本月底預售發布，并將在8月正式上市。

　　同時，廣汽本田第三工廠暨發動機工廠也將正式投產。此外，針對市場需求，下半年廣汽本田在創新營銷方面創造與年輕一代的多維觸點，圍繞全新鋒范上市的營銷活動即將展開；而主打藝術營銷的繽智，將在本月啟動以“Hack the City——即行變奏”為主題的先鋒藝術巡展。

　　寶馬 多管齊下

　　今年上半年，寶馬實現在華銷量230601輛，同比僅微增2.5%。不過，得益于主動下調銷量目標、優化經銷商考核體系等舉措，其經銷商庫存壓力得到有效緩解。據了解，下半年寶馬還將繼續為經銷商業務發展提供各項支持，上半年對經銷商支持的各項措施仍將繼續，包括適當調整第三季度的目標，讓經銷商庫存保持在健康水平。

　　此外，下半年寶馬在新產品方面將繼續發力。寶馬CEO安格表示：“緊湊型豪華車、豪華SUV和采用新能源技術的豪華車是未來三大增長點，也是寶馬未來新產品集中投放的三大領域?！睋私?，寶馬將在下半年推出BMW X家族的全新入門級產品；在上海車展全球首發的BMW X5插電式混合動力車將于年內上市；今年第四季度，全新一代BMW 7系也將在中國上市。

　　除了清晰的新產品策略，寶馬還將在下半年啟動新一輪品牌宣傳攻勢。安格表示，寶馬將為“BMW之悅”注入更具時代特征的創新內涵。