植入廣告因為植入品牌選擇不當、植入方式露骨生硬，引起受眾廣泛的質疑和抵觸的情況屢見不鮮

　　有人因為《爸爸去哪兒》知道了英菲尼迪QX60和QX80，也有人因為《舌尖上的中國》認識了英菲尼迪QX50和QX70，隨著兩欄節目形成廣泛的口碑，英菲尼迪品牌已經迅速進入中國消費者視野。

　　正是嘗到了綜藝節目植入的甜頭，英菲尼迪搶在國產Q50L上市前一個月以聯合出品方身份在深圳衛視上線明星全球競技類真人秀節目《極速前進》，這也是國內車企當中首個深度參與電視臺綜藝節目前期籌備、內容策劃以及最后播出等各個環節。英菲尼迪與實力較弱的深圳衛視“跨界玩綜藝”實屬冒險，但節目開播后較高的收視率不僅回應此前諸多質疑，而且也幫助深圳衛視進入了周五黃金檔一線衛視行列。

　　東風英菲尼迪總經理戴雷告訴《證券日報》記者，在無一分錢電視廣告投入的情況下，過去15個月我們通過節目植入的方式使得英菲尼迪無提示品牌認知度增長25%，品牌美譽度實現翻番。除前10個月英菲尼迪整體銷量保持同比高達85%的增幅外，國產Q50L的上市因為與《極速前進》熱播時間的契合，促使其銷售非常好。

　　隨著英菲尼迪綜藝節目植入的成功，汽車企業紛紛進入這片“藍?！?，上海大眾凌渡贊助浙江衛視《奔跑吧兄弟》、廣汽傳祺GS5速博贊助湖南衛視《一年級》，都取得了不錯的曝光度。然而，如此一窩蜂似的汽車產品植入營銷一旦使用不當不但無助于產品與品牌知名度的提升，而且還會因植入的生硬被人“吐槽”。

　　車企與電視臺

　　聯合出品《極速前進》

　　時下真人秀娛樂節目當道，不過大多數電視節目的制作都是電視臺拿著方案找汽車廠商談合作，幾乎沒有廠商拿著想做的節目去找電視臺談合作的先例。

　　在吸取了贊助《爸爸去哪兒》沒有過多話語權的教訓之后，英菲尼迪市場營銷團隊拿著美版《極速前進》的創意接觸多家電視臺，試圖與電視臺共同打造一檔明星全球競技類真人秀節目，最后選定在國內衛視當中收視率較低的深圳衛視。

　　“之所以選擇深圳衛視就在于我們雙方都是聯合出品人，聯合出品即可以創造合適的內容，也利于保護英菲尼迪的利益”，英菲尼迪市場營銷部內部人士向記者表示，作為聯合出品方，我們和深圳衛視的想法是一致的，就是要把節目及口碑做好，不讓觀眾反感。節目要有一定的收視率以保證深圳衛視和英菲尼迪雙贏。

　　《極速前進》于10月下旬在深圳衛視開播，對比第四季度綜藝欄目播出的15檔節目，最新一期的收視率數據是《極速前進》排在第5。值得注意的是，同期節目的播出平臺都是央視、浙江衛視、東方衛視，湖南衛視等國內一線主流電視臺，深圳衛視卻后來居上，周五黃金檔收視率由此前0.3-0.5躍升到0.9-1，該檔節目幫助深圳衛視進入了周五黃金檔一線衛視行列。

　　戴雷告訴記者，在過去的15個月中，英菲尼迪無提示品牌認知度提升25%，品牌美譽度翻番，其中《極速前進》貢獻非常大，“由于國產Q50L的上市與《極速前進》熱播時間的契合，目前Q50銷售非常好?！?/p>

　　“雖然整個節目植入的目的是長期的品牌塑造的目的，但是我也相信它對短期市場表現也有很大的好處?！?/p>

　　戴雷這番話也是有所指，英菲尼迪前11個月實現累計銷量近80%的同比增長，成為中國豪華汽車市場增速最快的品牌。

　　車企生硬產品植入

　　令人反感

　　即使如此，《極速前進》也有些許過于生硬的植入遭到網友的吐槽，但總體而言英菲尼迪Q50大多數情況下還是能夠恰如其分出現在節目當中。

　　眾所周知，最近國內收視率不錯的幾檔真人秀節目都有著“外籍”身份的基因。復制本身是沒有問題的，復制成功了自然名利雙收，萬一失敗對節目本身以及贊助商來說損失非常大，這樣的事情并不是沒有先例。

　　以英國BBC的王牌節目《Top Gear》這檔節目引入到國內為例，早期取名《最高檔》，但是無論是知名度還是節目的娛樂性方面都有所欠缺，更被指責其實就是一檔試車報告節目，播出反響非常一般，當時在節目中出現的幾款汽車品牌也同樣受到了一定影響。

　　目前，該節目再次被引進國內，東方衛視正在播出的《巔峰拍檔》則是其第二次“被本土化”，正是因為有了第一次的失敗，該節目拍得如何，格外引人關注。節目中“奇葩的明星試駕，莫名其妙地買棗子，牽強的車型植入”無處不體現這檔節目產品植入的生硬，以至于今年第四季度播出的15檔綜藝節目當中《巔峰拍檔》收視率竟然排名倒數第二，以上海東方衛視的平臺竟然淪落到僅好于四川衛視《明星家族的兩天一夜》。

　　在國內，植入廣告因為植入品牌選擇不當、植入方式露骨生硬，引起受眾廣泛的質疑和抵觸的情況屢見不鮮。反觀國外，植入廣告已經進入成熟期。以美版《極速前進》為例，該節目選擇奔馳車作為旅游出行座駕，強調環球世界與奔馳品牌延伸到世界各個角落，植入廣告以“關聯”為最大傳播特征，在不破壞節目質量和觀眾欣賞過程的同時實現品牌或產品的商業價值，保證節目質量、觀眾利益以及產品價值的三贏。

　　英菲尼迪與深圳衛視聯合出品的中國版《極速前進》吸取了美版經驗，以“敢?愛”作為英菲尼迪品牌口號與節目中展現的挑戰、情感理念完美結合，緊緊抓住了每一名觀眾，而又不失品牌傳播的機會。