汽車業的營銷看似熱鬧，但是真正精彩的卻少兒又少。過去的一年中，誰堪稱汽車業的創意大咖？哪個廠家不斷致力于品牌創新？哪款產品在市場上的推廣最受人矚目？

　　2014年發起創立的中國汽車品牌創新獎——金軒獎希望能夠作為一個公正的評價機構。5月9日，在北京柏悅酒店宴會廳舉行的“首屆金軒獎頒獎典禮”暨金軒之夜上，它給出了自己的答案。

　　上汽乘用車MG GT“全城試愛”活動榮獲首屆金軒獎年度大獎，海馬S5代言人營銷榮獲首屆金軒獎代言人整合營銷獎，北京汽車紳寶立體體育營銷榮獲首屆金軒獎立體文化體育營銷獎，長安標致雪鐵龍DS 系列微信營銷榮獲首屆金軒獎社會化創新營銷獎。

　　這是繼軒轅獎之后汽車行業又一個“No Cheat”的獎項，更重要的是，它憑借11位專家評委的慧眼，試圖找尋最具創意的營銷模式，探尋最具生命力的品牌創新。正如評委肖明超所講，原定的五個單項獎只評出了三個，這體現了評審團寧缺毋濫的嚴謹作風和他們所秉承的公平、公正原則。

　　金軒獎評審委員會主席賈可博士、金軒獎評委樂視超級汽車中國公司副總裁呂征宇和商業趨勢觀察家、知萌咨詢機構首席執行官肖明超在開場致辭和演講中均表示，金軒獎能夠以自己獨立公正，樹立行業真正的標桿。

　　自2014年9月18日啟動以來，金軒獎評審委員會共收到63個案例，評審團經過復議，選出25個入圍案例參加2015年1月25日的終審評審。全體評委本著品牌塑造和傳播溝通的創新性、引領性、系統性、持久性的金軒獎評審原則，對每個入圍案例進行了深入探討和辯論。經過三輪投票，最終從10個提名案例中確定首屆軒轅獎獲獎名單。

　　金軒之夜還別開生面穿插了跨界大咖的跨界脫口秀。商業趨勢觀察家、知萌咨詢機構首席執行官肖明超，國際四維聯合創始人怪杰CEO申音，時空視點傳播機構總經理劉方駿，網易汽車中心副總監張齊，鳳凰網全國營銷中心總經理付繼仁分別從自己的專業領域分享了對未來趨勢的看法。

　　金軒獎(TAB FESTIVAL)由《汽車商業評論》發起主辦，以“中國汽車品牌創新推動力”為使命，旨在獎勵那些在中國市場上致力于品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌，樹立行業真正的標桿。

　　金軒獎獎項分為年度品牌創新大獎和年度產品品牌創新大獎，分別獎勵本年度在品牌創新、營銷創新、行業影響力、市場表現及客戶滿意度有突出表現的企業品牌和本年度在品牌塑造、產品創新、市場銷量、營銷創新有突出表現的產品品牌。

　　參與金軒獎評選的專家團隊既有資深的業界人士，亦有研究人員、學者，11位專家組成的團隊公正、客觀地評選出首屆金軒獎最終的獲獎者。

　　金軒獎評審對象為汽車整車廠商，作品案例來源于評委推薦、媒體推薦、協會推薦和廠商自薦，參選作品區間為2013年6月1日至2014年9月30日舉辦過的具有創新意義、有影響力的主題性品牌創新活動、案例、事件等等。

　　在5月9日的2015第七屆中國汽車藍皮書論壇上，《汽車商業評論》、《汽車消費報告》與趨勢觀察&知萌咨詢機構共同發起成立汽車跨界創新社，《汽車商業評論》、《汽車消費報告》雜志出品人賈曉坤，商業趨勢觀察家、知萌咨詢機構CEO肖明超，博泰集團董事長應宜倫，中國社會觀察家石述思，挖金科技創始人夏治冰，才富薈CEO翟斌，微播易CEO徐揚，麥輪胎、車聯天下創始人兼CEO楊泓澤，網易汽車中心副總監張齊等共同登臺為汽車跨界創新社LOGO揭幕。

　　汽車跨界創新社是以跨界創新為核心，整合關注未來趨勢，與汽車有關的機構和專家資源，專門從事汽車產業趨勢研究、汽車跨界交流與分享、高端資源整合和汽車產業創新策略咨詢的創新社群與智庫平臺。

　　汽車跨界創新社將通過組織汽車產業商業創新研究、發布趨勢報告、開展創新案例評選、組織線下高端趨勢分享會等方式，集結中國最具新銳的專家和機構，推動中國汽車產業的跨界交流、互聯互動、產業創新和資源整合。